Fragst du ChatGPT nach einem Kaffeevollautomaten, kann direkt unter der Antwort eine Anzeige für ein passendes Produkt erscheinen. Für alle, die ChatGPT in Europa kostenlos nutzen, ist das inzwischen nichts Neues mehr. Doch wie werden diese Anzeigen ausgewählt, beeinflussen sie die Antwort, und was kannst du tun, wenn du sie nicht sehen willst?
Wer sieht Werbung?
OpenAI hat am 9. Februar 2026 in den USA begonnen, Werbung zu testen. Mit einer Ankündigung vom 18. August wurde sie auf 31 europäische Märkte ausgeweitet, darunter Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und die Niederlande. Anzeigen erscheinen nur in den Tarifen Free und Go. Konten mit Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben werbefrei. Laut OpenAI bekommen auch Konten, die als Konten von Minderjährigen erkannt werden, keine Werbung.
Ein Detail übersieht man leicht: Go ist ein Bezahltarif, aber nicht werbefrei; um die Werbung loszuwerden, brauchst du Plus oder Pro.
Wie werden die Anzeigen ausgewählt?
Laut OpenAIs Hilfeseite richtet sich das Werbesystem vor allem nach dem Kontext und der Absicht deines aktuellen Gesprächs. Grundlegende Angaben wie ungefährer Standort und Sprache fließen ebenfalls ein. Ist die Personalisierung aktiv, können auch frühere Chats, das Gedächtnis und dein Umgang mit Anzeigen berücksichtigt werden. Personalisierte Werbung gibt es im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz zunächst nicht; Nutzer dort sehen also meist nur Anzeigen, die zum aktuellen Gespräch passen.
Bei manchen Themen gibt es gar keine Werbung. OpenAI zeigt nach eigenen Angaben keine Anzeigen neben sensiblen Themen wie persönlicher Gesundheit, psychischer Gesundheit oder Politik und lässt politische Werbung derzeit nicht zu.
Beeinflusst die Werbung die Antwort?
OpenAI ist hier eindeutig: Anzeigen laufen in einem vom Chatmodell getrennten System, sind klar gekennzeichnet, und Werbetreibende können die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen. Werbetreibende sehen weder deine Chats noch dein Gedächtnis oder deinen Namen; sie erhalten nur zusammengefasste Daten wie die Gesamtzahl der Aufrufe und Klicks. Warum dir eine Anzeige gezeigt wird, kannst du im Menü daneben nachsehen.
Von außen überprüfen kannst du das als Nutzer nicht, aber dass der Grundsatz schriftlich festgehalten ist, zählt. Für Kaufentscheidungen bleibt eine gute Gewohnheit trotzdem sinnvoll: die Empfehlung aus der Antwort mit mindestens einer weiteren Quelle vergleichen.
Wie kann ich Werbung reduzieren oder entfernen?
Im Bereich Anzeigen-Einstellungen unter den Einstellungen kannst du die Personalisierung von Werbung ausschalten und den Verlauf der gesehenen Anzeigen sowie die für Werbung genutzten Daten löschen. Gelöschte Daten werden nicht mehr für Werbung verwendet, es kann aber bis zu 30 Tage dauern, bis sie vollständig von den Servern entfernt sind. Im temporären Chat gibt es überhaupt keine Werbung; das ist der Chatmodus, der keine Erinnerungen anlegt oder verändert.
Ganz ohne Werbung geht es auf zwei Wegen. Erstens mit der werbefreien Option im Free-Tarif; dann sinkt dein tägliches Nachrichtenlimit, und einige Werkzeuge wie Bildgenerierung oder Deep Research stehen nicht mehr zur Verfügung. Zweitens mit einem Wechsel zu Plus oder Pro.
Wert entsteht durch gelöste Aufgaben, deshalb würde ich danach entscheiden, wofür du ChatGPT am häufigsten nutzt. Wer ab und zu etwas nachschlägt, ist mit der werbefreien Gratis-Option oder mit Kauffragen im temporären Chat gut bedient. Wer dagegen wegen der Werbung über Go nachdenkt, würde bezahlen und trotzdem Anzeigen sehen; für diese Person geht die Rechnung erst mit Plus auf.
